Estrategias de Marketing Verde para 2024

El marketing verde se posiciona dentro de las estrategias de directores de marketing y CMOs para diferenciar sus marcas y ganar ventaja competitiva. Gracias a este enfoque se mejora la percepción de la marca entre los consumidores y se aceleran las prácticas empresariales sostenibles.

Descubre cómo implementar estrategias de marketing verde efectivas en 2024 para promover la sostenibilidad y captar la atención de tu audiencia.

La sostenibilidad se ha convertido en un valor al alza para cualquier organización. Por ello las empresas están ejecutando diferentes iniciativas de marketing verde, que permiten demostrar a los clientes su compromiso con la sostenibilidad y contribuye a que las empresas sean más competitivas al generar un mayor interés de los consumidores.

En las diferentes estrategias ecológicas en negocios que se están incorporando en las empresas, el marketing verde ocupa un lugar destacado ya que es el encargado de dar a conocer a los clientes la importancia que para una organización tienen apartados como el empaquetado ecofriendly, las estrategias de reducción de residuos, el compromiso ambiental de la marca o las iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC) entre muchas otras.

Qué es el marketing verde

El marketing verde es una de las diferentes patas que conforma la estrategia de sostenibilidad corporativa de una empresa. También conocido como marketing ecológico o marketing sostenible, se refiere a la práctica de promover productos y servicios que tienen un impacto ambiental positivo o que se comercializan de forma sostenible.

En una estrategia de marketing verde se incluye la comunicación de los beneficios ambientales de los productos y servicios que oferta una empresa y la adopción de prácticas de marketing que minimicen el impacto ambiental como el desarrollo de una publicidad sostenible o la realización de eventos corporativos verdes.

Estableciendo una estrategia de marketing verde

Son varios los elementos que ayudan al establecimiento de una estrategia de marketing verde, pero todas ellas deben iniciarse con la realización de auditorías ambientales en marketing, que analicen el impacto ambiental de las operaciones de la empresa. A través de estas, las empresas pueden identificar áreas de mejora y establecer objetivos para promover la innovación en sostenibilidad.

El establecimiento de una estrategia de marketing verde no sólo permite obtener diferentes certificaciones ambientales para empresas, sino también mejorar la imagen de una marca, incrementar los ingresos a largo plazo, reducir los costes o establecer alianzas ecológicas en el sector en el que opera la compañía.

Tendencias emergentes

Dado que los clientes y consumidores otorgan más valor al apartado de sostenibilidad a la hora de adquirir un determinado producto o servicio, adelantarse a sus preferencias y necesidades, supondrá adelantarse a sus competidores.

Soluciones como Digital Customer Engagement by aggity, que emplea analítica de datos y tecnología de IA, permite llevar a cabo comunicaciones de marketing verde personalizadas que se ajusten e incluso se adelanten a las necesidades de los usuarios gracias al uso de modelos predictivos de marketing, maximizando la ratio de conversión de las acciones. Además, al aprovechar las tendencias emergentes las campañas de concienciación ambiental refuerzan la comunicación de sostenibilidad de la marca.

Integración de la sostenibilidad

Para que el marketing verde tenga valor es necesario que la sostenibilidad impregne la totalidad de los departamentos de una empresa. De nada sirve vender productos ecológicos y su promoción si el resto de la empresa no cree en ellos. En estos casos el consumidor detectará rápidamente que lo que se promociona no cuadra con la política de la empresa. Por ejemplo, de nada servirá promocionar un artículo verde si la empresa no tiene una política de gestión ecológica de la cadena de suministro.

En este sentido, es importante desarrollar una línea de comunicación tanto interna (de cara a los empleados) como externa (de cara a los clientes) que proporcione guías para incorporar prácticas sostenibles en la identidad de marca, que potencie los valores de la organización y que dé a conocer las acciones empresariales en materia de sostenibilidad que se están llevando a cabo como, por ejemplo, la inversión en tecnologías verdes de la empresa.

Medición del impacto y el ROI

En el establecimiento de una estrategia de marketing verde es importante analizar si la política que se está desarrollando está dado los frutos adecuados. No sólo se trata de medir el impacto ambiental, sino también de medir si las acciones de marketing verde han derivado en un retorno económico o en una mejora de la reputación empresarial.

Al medir el impacto de una estrategia de marketing verde, las empresas pueden evaluar cómo sus acciones han contribuido a la reducción del impacto ambiental. Se incluyen aquí métricas como la reducción de la huella de carbono, el impacto de la economía circular y de la reutilización en la fabricación de productos, así como el aumento del nivel del compromiso del cliente con la marca gracias a su política de sostenibilidad.